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美的系進駐格力電器,董姐賣力炒作難挽空調大跌

2016-05-05    作者:yl

家電網 HEA 2016年5月3日原創(chuàng)】2015年營業(yè)總收入1005.64億元人民幣,同比下降28.17%;實現歸屬上市公司股東凈利潤125.32億元,同比下降 11.46%。中國空調巨頭格力電器給出了一份雙下滑的年度報告,引發(fā)業(yè)界關注。

格力電器對于公司業(yè)績下滑的描述著墨較少,僅稱“這一年,家電行業(yè)整體增速下滑的大環(huán)境下,公司也進入調整轉型關鍵年”。

寧波普羅非投資公司

在格力電器前十名無限售條件股東中,出現一家名為“寧波普羅非投資管理有限公司”,位列第十名,持股量4290.0614萬股,是格力電器2015年的新進股東。寧波普羅非投資公司,法人代表是美的“少帥”何劍峰,該公司間接股東是美的投資和美的集團創(chuàng)始人何享健。

2016年初,美的和格力員工曾互相實名舉報對方學術造假,兩大空調巨頭互掐引爆輿論關注。

過去幾個月中,格力電器董事長董明珠多次公開炮轟美的,稱“美的是欺騙,他的一晚一度電是虛假的,1晚1度電、一晚低至一度電類似這樣的技術,這樣一個東西竟然還得了國家科技進步獎,用這樣的頭銜欺騙消費者”

面對董明珠的大嘴,在今年美的一場經銷商大會上,美的集團董事長方洪波則回擊,稱“多年來格力在各種場合對我們進行指責和攻擊,我們的產品為全世界服務,怎么能說我們是騙子?我們欺騙了誰?”

格力空調、美的空調雙雙下滑

據家電網(微信公眾號:jiadianwangHEA)查閱,在空調業(yè)務上,2015年。格力空調和美的空調雙雙陷入下滑。

美的集團公布的2015年度報告顯示,美的空調及零部件產品業(yè)務錄得營業(yè)收入約644億元人民幣,同比2014年度下滑11.30%,空調業(yè)務占美的集團營收比重從2014年的51.32%下降至46.58%。

格力電器公布的2015年度報告顯示,格力空調業(yè)務錄得營業(yè)收入837.1793億元,同比下滑29.48%,空調毛利率36%,同比下滑3.8%。所以,即使是國內空調最大市場份額廠商,格力空調也沒能逃脫大環(huán)境帶來的沖擊。

空調行業(yè)方面,據產業(yè)在線數據,受整體經濟下行壓力,2015 年國內生產家用空調 10,385 萬臺,同比下降 12%;累計銷售 10,660 萬臺,同比下降 8.6%。

在產品方面,格力電器2015年的多元化仍在持續(xù)。格力的大松電器(TOSOT),除了電飯煲,還進入了抽油煙機、燃氣灶、嵌入式消毒柜等領域。

五年2000億已成往事?

據家電網了解,格力電器年報公布后,即引起業(yè)界熱議,主要是因為,當年格力電器董事長董明珠曾高調夸下每年增加200億元營收、五年達到2000億的??冢m然去年就已釋疑是調整年,但格力空調營收的下滑還是成為外界關注點。

在一場電視節(jié)目上,志高控股董事局主席李興浩就曾預言,格力營業(yè)額一定下滑。據家電網(微信公眾號:jiadianwangHEA)觀察,2015年,空調類上市公司的業(yè)績普遍都不理想,海信科龍、春蘭、澳柯瑪等二、三線空調品牌更是苦不堪言。

海信科龍歸屬凈利潤為5.8033億元,同比下跌13.7%;經營現金流量凈額為4.8426億元,同比下滑49.87%。2015年海信科龍空調業(yè)務出現了規(guī)模和盈利能力下滑,空調業(yè)務收入同比減少20.77%,毛利率同比下降3.38個百分點。

業(yè)內分析人士指出,目前空調行業(yè)受宏觀經濟環(huán)境、前期家電下鄉(xiāng)市場透支、節(jié)能惠民政策退出、房地產市場低迷等因素影響,市場競爭更加激烈,增長乏力,電商渠道持續(xù)快速崛起,傳統(tǒng)渠道受到劇烈沖擊,傳統(tǒng)營銷模式正遭遇嚴峻挑戰(zhàn)。

空調市場份額的集中化程度進一步加強,行業(yè)洗牌趨勢日益明顯,行業(yè)利潤向龍頭企業(yè)集中,兩極分化突出,在消費低迷的市場環(huán)境下,空調市場三、四線品牌營業(yè)收入、利潤下降甚至虧損或將常態(tài)化。